作家：熊大寻 起首：熊大寻谋划机构 日历：2021/10/25 17:05:30 点击：3751 属于：旅游谋划案例
第一部分 普洱城市品牌策略（节选）
一、普洱靠近历史级的天时、地利、东谈主和
1、天时——2021年10月11日至24日辘集国生物千般性会议行将在昆明召开。
2、东谈主和——值此人人性会议召开之际，从普洱启航，又回到普洱的15头人人网红象，激发了全世界的高度贵重。活色生香地向世界展现了云南和普洱的生物千般性。这15头象十足不错成为生物千般性会议的祥瑞物和形象代言。
3、地利——云南省建议打造“世界一流健康糊口办法地”的发展推敲。普洱以其宜居、宜养的凸起生态条目首当其冲。
何如整合上述三个百年不遇的条目，聚焦人人媒体，快速引爆普洱？成为百年大计，亦是当务之争！
二、“象往普洱”
人人网红象上承生物千般性，下启健康糊口办法地。网红象糊口的所在一定是生物千般性的样板，一定是东谈主类和动物的健康糊口办法地。“人人网红”这一IP，恰巧对应“辘集国”和“世界一流”。因此，咱们建议推出“象往普洱，率土归心”等政策标语，借三大势，占制高点。将普洱一炮打响。“象往”与“向往”笔墨和读音有联系和正值，绝妙即服！绝妙立即劝服、立即降服。
伸开剩余88%（一）宣传标语：
1、普洱——象往的所在（网红象打卡地）
普洱——象往的家园（人人网红象的家乡）
2、象往普洱——人人健康糊口办法地
3、“象往普洱，率土归心”
4、人人网红象的家乡，人人健康糊口办法地——象往普洱
5、到普洱相见人人网红象
6、寰宇东谈主的象往（向往）
7、世界的象往（向往）
8、象往的家园——普洱
（二）生物千般性会议场外发布平面告白。
蹭会议热门，借大象爆点，在昆明会场外围发布“象往普洱——人人网红象的桑梓，人人健康糊口办法地”的户外告白。一举让普洱站活着界的聚光灯下！
（三）“象往普洱”IP建树：
1、将15头网红象变成卡通或剪纸形象，动作普洱城市形象宣传的LOGO.
2、网红象动作普洱形象代言东谈主，浸透到宣传的各个层面：
随着大象去旅行，随着大象去糊口，随着大象去度假——象往普洱
（将大象喝咖啡、大象喝普洱、大象泡温泉等一系列卡通形象打造出来，造成可供传播的素材，通过互联网庸俗传播大象代言的普洱健康糊口）
(四）通畅“象往普洱”频谈，直播网红象在普洱的健康糊口，握续收拢东谈主们的珍观点。借重宣传普洱。
（五）象往的家园——康养小镇、度假地产
（六）象往的糊口——普洱健康糊口方式
象往的丛林、象往的咖啡、象往的温泉、象往的餐厅、象往的那柯里、象往的佤山……。
咱们的通盘宣传策略的中枢是“象往的所在”这一绝妙的标语。
第二部分 绝妙创意的威力
绝妙即多重联系、多个正值。“绝妙即服”：绝妙即劝服！绝妙立即劝服、立即降服！绝妙产生四步自动进程：一秒听懂、心折口服、无法越过、流传千古。因此，绝妙是超低资本的传播、亿众佩服的传播、无敌千年的传播。是以，绝妙是极限机灵和能量，收场小模式翻身、大模式解围。
绝妙因为包含多个正值，因此产生两个着力：
一、拍桌惊羡，天意劝服。绝妙是极限劝服力。正值是天意，“正值”一词出自《三刻拍案称奇》“天意有定，如斯正值”。爱因斯坦说“正值是天主保握匿名的方式”，正值是上天作念的。因此，绝妙是天意级的劝服。天意不可违！
二、无妙不传，余妙绕梁。流传的诀窍便是绝妙。无绝妙，不传播！正因为多个联系和正值，让绝妙的创意具有无以伦比的戏剧性和意念念性，使东谈主们乐于共享，视为真谛，庸俗传播，与东谈主类共存，况兼让70亿地球东谈主无法越过！绝妙让东谈主们广为颂扬，收视返听，从而产生精深的经济效益。
谚语“余妙绕梁”指声息达到绝妙，永恒留在东谈主们耳边。通盘的事物达到绝妙，齐会达到绕梁流传的着力。“余妙绕梁，连接于耳”——绝妙的创交融绕梁连接，在东谈主们耳边永恒流传。绝妙的威力是“连接于耳”，OD体育app只好“连接于耳”才能招架“天天碰头”的天价高频告白。
莫得天价作念告白，谋整齐定要绝妙！
天价告白能让居品天天与你碰头联系，这亦然一种多重联系。两种多重联系、多个正值，你一定要选一种！
成大事者毫不作念定位、无谓USP、不作念品牌形象，但东谈主东谈主齐用天意正值——绝妙即服！
成大事的诀窍在于“天”。并非天时，而是天意。
东谈主定胜天，成事在天。这个“天”不是天时，咱们一世东谈主80年，只比及了一个创新绽开的天时。天时只好一个，成事不成只靠天时！天意却可无穷创造！东谈主谋是过程，天意是着力。诈欺天意劝服才能成事，才能着力。“成事在天”不是被迫等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高意境，更是越过“谋”的机灵——高维机灵。
“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意正值在，事则必成！
“象往的所在”和“象往……”的创意，因为绝妙无比，成为了通盘云南省的形象主见和云南旅游的告白标语！“象往云南”、“象往之地”、“象往的所在”等，因为“象往”与“向往”的读音、内涵和时势的多重联系、多个正值，成为绝妙即服的告白词，被世界媒体庸俗援用和传播。足见绝妙的威力！熊大寻谋划机构的中枢能力论便是绝妙即服。绝妙是能力之王，创意和谋划的基本圭臬和最高圭臬齐是一个：绝妙！创意不够绝妙，不外小孩歪缠！
（“象往之地”、“象往云南”的告白2021年建党节登上纽约时间广场）
（“云南——象往之地”的标语被媒体庸俗传播）
（辘集国生物千般性大会，云南形象告白）
（云南旅游推介会标语“象往的所在，七彩云南”）
前年到江西，一位资深谋划东谈主“求教”我：“云南山水资源那么好，不需要好谋划也能作念起来啊。”我回复他：“云南古代被称为瘴疠之地，典型的绝域殊方，流配放逐的所在。诸葛亮渡泸水进云南，最头疼的便是瘴气和疟疾。《三国小说》对此有着绝酌定的渲染，极言“瘴气”的可怕：“南边之地，山脊荼毒，薄暮时辰，烟瘴大起”；“瘴气密布，触之即死”等等。
“在古代，江南是旅游王国，云南是地狱之门。杏花春雨江南，乌烟瘴气云南。你找取得几篇古诗古文歌颂过云南山水好的？独一写诗赞扬云南的是明朝状元杨慎，受廷杖，谪戍于云南永昌卫。因有罪被棍棒暴打后，颠倒于流配过来。这些诗也没几个东谈主贵重。历史上从未被好奇。云南恰正是通过一次次绝妙、震荡的创意谋划，成为旅游王国的！山依然那些山，水依然那些水，但回山倒海了！”“乌烟瘴气云南”变成了“彩云仙气云南”！云南旅游的今天百分百是绝巧磋议和震荡创意的着力！
云南旅游第一次崛起靠“阿诗玛”、“五朵金花”的创意。第二次崛起靠“香格里拉”、“风花雪月”的创意。当今熊大寻谋划计较的“伊甸园”可能会成为第三次崛起的创意。荒郊旷野莫得若干资金，只可靠绝妙即服的创意取胜。云南最大的征象不是山水，而是绝妙的创意。
通过“象往普洱”、“象往云南”的创意，再一次考证云南代替江南成为“旅游王国”，靠的毫不是山水，而是绝妙的创意。若是云南的产业和企业懂得绝妙创意的能量和手段OD体育，确信云南产业和企业也会像云南旅游相同让东谈主扫视。
发布于：云南省开云体育中国官方网站