2026年农历马年新春，互联网流量战火并未因假期而平息。
腾讯元宝砸下10亿现款红包，试图在微信旁再造一个AI外交进口；阿里千问更是豪掷30亿，用免单卡堆起一场遮掩天下30万家奶茶店的耗尽狂欢。烧钱力度之大，堪比十年前挪动支付大战的盛况。
考虑词，流量洪峰事后的数据，却呈现出一种与营销参预并不匹配的花样。
在参与这场春节大战的大厂之中，比较特等的是百度。诚然它也拿出5亿发红包，但并不是砸向孤立App，而是将用户眼神引向了百度App中内嵌的文心助手。然后，数据就变成了这么：文心助手月活跃用户同比增长4倍，AI生图功能增长50倍，生视频功能增长40倍，打电话功能增长近5倍。
这不是一场势均力敌的巷战。当一众孤立AI App们还在为“用户从哪来、留存怎么算、钱怎么赚”三说念难题一夜难眠时，百度发现我方手里拿着的，是需求、成本、生意三张依然填好谜底的考卷。
此外，2月14日，百度App认真支柱一键调用OpenClaw智能体用具，用户只需在搜索框或私信栏输入辅导，即可调用部署在腹地或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。
百度莫得选拔只押注在春节红包营销，而是同期对准了当下最火热的工夫。这显着不是临时为之，而是基于计策前瞻的选拔。
正巧的是，2月16日，陆续火爆的 OpenClaw独创东说念主Peter Steinberger告示将加入OpenAI公司。OpenAI首席引申官Sam Altman在X平台上发文补充说念，Steinberger加入OpenAI的主义是“驱动下一代个东说念主智能体的斥地”。这则音尘证明，无论是国内如祖国外，头部玩家对工夫变革的走向老是有惊东说念主的一致判断，而百度对OpenClaw的快速识别和决策引申，再次跑在OpenAI前边。
为什么百度总能保持这么的工夫感觉与计策前瞻性，本文试图贵重论证：在AI助手的竞争花样中，百度具备的三重结构性上风。这种上风并非源于某次工夫奇袭，而是由其业务基本面决定的“领会惯性”与“财富复用”，以及基于历久工夫布局带来的计策前瞻性。这不是跑得更快，而是开头不同——当别东说念主还在修建通往山顶的栈说念时，百度依然在山顶盖起了屋子。
进口：搜索即AI，零摩擦的降维打击
2025年夏天，AI行业发生了一次值得被载入典籍的用户转移。
把柄QuestMobile的数据，曾被誉为“AI搜索之光”的DeepSeek，其月活跃用户领域从2025年3月的1936.1万下滑至同庚6月的1629.5万。对5月流失用户的跟踪夸耀，大部分用户转向了其他平台——其中，56.0%转用百度。
这是一个极具标志真义的分水岭。
用户离开了一个孤立的、地说念的AI搜索App，回到了百度。他们并不是覆没了AI，而是选拔了更省力的神情取得AI做事。这种选拔背后，知道了孤立AI助手的中枢窘境：创造新民俗的成本，远比优化旧民俗昂贵得多。
关于孤立AI助手App而言，用户的使用旅途是被动的“主动行为”：最先必须想起某个欺骗的名字，然后在拥堵的手机屏幕上寻找阿谁图标，点击掀开，恭候启动，临了输入问题。这一连串四肢，在流量成本核算中被称为“行为摩擦”。每一次摩擦，都是一次流失的可能。
而百度App的使用场景完全不同。卓越7亿月活的搜索用户，自己就处于“有问题、待知足”的感情景况。如今，当用户在百度搜索框输入“大除夜饭菜谱”“贺年红包攻略”或“如何向父老抒发祝贺”时，顶部胜利呈现的并不仅仅蓝色一语气列表，而是由文心助手通过贯通需求，给出的法子式谜底、定制化图片，甚而是一键拨出的AI通话做事。
这种体验升级是无痛的。用户莫得改造任何行为民俗，甚而没特意志到我方在使用“AI助手”——在他们看来，这仅仅百度搜索变得更好用了。
这即是“搜索即AI”的护城河：它不需要市集西席，仅仅在作念居品迭代。
比较之下，孤立的AI助手App必须陆续参预广泛资源进行用户心智成立。腾讯元宝选拔以10亿红包敲开市集，试图用现款激发让用户设置“有问题找元宝”的新民俗。这套叮咛并不目生——十年前微视对抗抖音时，腾讯相似试图用红包培养用户的短视频耗尽民俗。历史证明，红包不错买来下载量，但买不来“肌肉记挂”。
搜索场景具有极强的用户惯性。百度用二十多年时间，在中国互联网用户心智中面前了“有问题找百度”的条目反射。文心助手在百度App的镶嵌，骨子上是将这种条目反射从“找一语气”升级为“找谜底”，而非创造一种新反射。这两者之间的成本各异，不在统一个数目级。
成本：存量激活的不合称接触
大厂们砸向AI进口的钱主要花在免单卡和现款红包上。据考虑测算，若营销带来的拉新用户能达到约1亿的量级，7天后，留存率仅2%，剩余200万用户；一个月后，深度用户可能不及200万。折算下来，每一个确凿留存的用户，获客成本高达1500元。
这并非孤例。已往的挪动支付大战，电商红包大战也都相似面对过“薅完即走”的窘境。南开大学金融发展盘问院院长田利辉对此评价极为厚重：红包能惩处“用户为什么来”，但无法回应“用户为什么留”。
孤立App莫得存量用户基本盘。在挪动互联网红利透澈消退确当下，这意味着两重风险：第一，拉新成本被推至畸高水平；第二，一朝住手买量，增长弧线立即掉头向下。这是一种莫得安全绳的高空行走。
百度的成本结构呈现出完全不同的特征。
百度App领有卓越7亿月活用户，是手机预装软件和二十余年市集辅导者地位共同累积的存量财富。文心助手的内嵌，不是“从0到1”取得用户，而是“从存量到活跃”激活用户。旯旮成本趋近于零——做事器算力、带宽、居品研发参预是固定成本，7亿用户使用与700万用户使用，在用户取得开销上莫得离别。
这即是存量激活的不合称上风。当孤立App还在为每用户1500元的买量成本苦苦挣扎时，百度的AI助手依然完成对海量用户的静默遮掩。更要道的是，这些用户并非被红包眩惑来的“羊毛党”，而是带着真实搜索需求进入场景的意图用户。他们的留存，OD体育app官网不依赖陆续补贴，而依赖需求知足的后果。
2026年春节的数据考据了这一逻辑。文心助手MAU同比增长4倍，但百度并未像千问那样履历做事器崩溃的用户体验危急。这并非工夫才气的王人备碾压，而是流量来源于计策选拔带来的结构性各异。
脉冲流量磨真金不怕火营销才气，稳态流量磨真金不怕火居品才气。前者决定了增长的爆发力，后者决定了增长的可延续性。在AI助手这场马拉松里，第二语气远比第一语气更伏击。
生意：无需摸索的变现旅途
孤立AI助手App广泛面对一个烦懑阵势：叫好不叫座。
用户增长不错用老本催熟，但生意化旅途无法速成。订阅制在华文互联网市集历久面对付费意愿瓶颈；告白植入过早会严重毁伤用户体验；来去闭环则衰败基础方法守旧。
大多数孤立AI App于今未能惩处一个基础问题：用户在App里产生了购买意图，然后呢？跳转到淘宝、好意思团或携程，把AI清苦筛选的驱散拱手让给另一个App完成来去——这不仅意味着体验断裂，更意味着生意价值的透澈流失。
千问试图通过接入阿里系生态来缓解这一窘境。它接入了淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德，用户不错在对话流中完成部分来去。但这套闭环仅限于阿里系里面生态，并未与携程、好意思团等外部来去平台买通。当用户想订一张非阿里系航司的机票，或预订一家未接入飞猪的旅舍，千问的才气坐窝从“全能助手”左迁为“信息搬运工”。
百度App的生意模子则是另一套叙事。
它们的搜索业务领有经过二十余年考据的高效生意模式。告白主依然民俗于为意图明确的搜索流量付费——当用户搜索“三亚旅舍”时，他离下单惟有一步之遥；当用户搜索“家用中央空调怎么选”时，他是高价值的家电购买潜在客户。这种意图与生意价值的高度绑定，组成了百度基本盘的分解性。
文心AI助手的镶嵌，并未松懈这一模式，反而进步了自后果。
AI生成的谜底不错更精确地匹配用户需求。传统搜索驱散是“十蓝一语气”，用户需要自行点击、筛选、比对；AI助手胜利输出整合后的谜底，并在谜底流中当然镶嵌经过筛选的生意做事。更伏击的是，百度App胜利接入了携程、去哪儿等OTA的来去系统API，用户不错在搜索驱散页完成机票的比价、预订、支付全经过，无需跳转。
这意味着什么？百度AI助手不仅领有流量分发权，还领有来去截流权。当用户通过文心助手完成旅舍预订时，百度不错从来去活水中抽取佣金。这不是改日的遐想，而是依然跑通的生意模式。
{jz:field.toptypename/}比较之下，字节高出的豆包擅长内容变现，但用具属性与内容耗尽场景存在错位；腾讯的元宝强于外交裂变，但外交场景与生意决策之辨别着支付用具的转移鸿沟；阿里的千问背靠电商生态，却受困于生态鸿沟的物理驱散。
百度的搜索场景自然集合生意决策。当用户掀开百度搜索“哪款手机性价比高”“上海到北京高铁几点”“新动力汽车免购置税政策”时，耗尽决策依然在发生。文心AI助手仅仅裁汰了从意图到转移的旅途，而不是从零修建一条新路。
计策：全栈布局下的前瞻性卡位
淌若说上述三重上风是百度与生俱来的“地缘财富”，那么确凿让这种财富陆续升值的，是百度在大模子海潮中历久保持的计策定力与前瞻判断。
回望大模子爆发的三年，百度在计策节律上呈现出一种旷费的“步步最初”。
2023年，百度率先推出中国第一个大模子文心一言。那时行业广泛处于不雅望景况，百度的率先落子一度被视为“抢跑”。但恰是这一抢跑，为后续统统AI才气的深度整合争取了整整一年的窗口期。
待到2024年“百模大战”进入尖锐化阶段，数百个大模子如星罗棋布般涌现时，李彦宏却给出了一个与市集狂热迥然相异的判断：不要卷模子，要卷欺骗。这一判断在那时被部分声息解读为“百度模子不可了”的遁词。
如今回看，当大量参预巨资进修基座模子的企业堕入“有模子、无场景、不消户”的窘境时，百度的文心助手依然在百度App内完成了与7亿用户的交互磨合。
2024年下半年，当字节、腾讯等巨头启动加码自研大模子时，百度再一次将重点前移，建议：智能体，才是AI欺骗最主流的形态。这一判断精确预判了AI欺骗层从“通用对话”向“任务引申”的范式迁移。
2025年MCP（模子落魄文合同）绽开合同成为公共尺度，OpenAI、谷歌、微软接踵接入，而百度在MCP合同刚被建议不久就告示全面拥抱——再次卡位在工夫尺度酿成的要道节点。
2025年春节，DeepSeek横空出世，以“开源+免费”的组合拳悠扬行业。公论一度觉得百度将被这波新海潮颠覆。事实是，百度App成为最早告示接入DeepSeek才气的超等欺骗之一，得手衔接了DeepSeek流失用户中56%的流量。这不是临时起意的战术搪塞，而是全栈布局带来的计策冗余——由于在芯片、模子、智能云、欺骗层均有历久参预，百度在职何工夫阶梯切换时都有牌可打。
2026年春，当OpenClaw在GitHub上悄然走红，成为公共AI斥地者社区热议的开源智能体合同时，百度再次成为第一波反应的科技巨头。百度智能云连忙推出对OpenClaw的一键部署决策，匡助斥地者和企业以最低成本接入这一前沿才气。
紧接着2月14日，百度App认真支柱一键调用OpenClaw智能体用具，用户只需在搜索框或私信栏输入辅导，即可调用部署在腹地或云表的OpenClaw完成日程安排、文献整理、代码编写等任务。正巧的是，就在两天后，OpenClaw创立者告示将加入 OpenAI，勤勉于鼓舞下一代个东说念主智能体的研发。
为什么百度总能在OpenAI推出ChatGPT、DeepSeek开源、MCP合同流行、OpenClaw走红等每一个要道节点上提前落子？
谜底藏在百度的工夫基本面里：芯片（昆仑）、模子（文心）、智云（百度智能云）、智能体（文心助手），百度领有全栈式AI布局。这种布局在和宽泛期看似冗余，在工夫范式剧烈变动的转化期，却成为招架不祥情趣的独一樊篱。当敌手需要在合营伙伴的芯片上跑我方的模子、在别东说念主的云上部署我方的欺骗时，百度不错全栈自研、全栈协同。
这不是资源漫骂，而是计策定力的历久终端。
论断：结构性上风的复利效应
2026年春节的AI红包大战，终将载入中国互联网营销典籍。
孤立AI助手App面对的窘境是系统性的。它们莫得存量用户，是以必须支付畸高的获客成本；它们莫得场景惯性，是以必须承担千里重的市集西席开销；它们莫得纯熟的生意模式，是以必须在用户体验与生意化变现之间反复试错。每一个问题都是孤立的，但它们是统一个问题的不同侧面：衰败结构性财富。
百度的上风恰恰在于，它不需要惩处这些问题。
百度App的7亿月活用户，自己即是AI助手的自然主义群体——他们依然在搜索框顶用当然说话向系统发问，这种交互神情与AI助手无缝兼容。文心助手不是需要单独下载、装配、学习的新物种，而是搜索框里长出的新才气。用户取得成本趋近于零，市集西席成本趋近于零。
这是需求结构、成本结构、生意结构三重上风的重复。它不是战术层面的跑得更快，而是计策层面的开头不同。
高盛在近期研报中指出，百度是最被低估的AI流量进口。若改日搜索流量进一步向订旅舍、购票等做事场景转移，百度AI业务估值仍具30%以上的上行空间。
但估值的空间大约还不是最值得情切的信号。确凿值得情切的是：当孤立AI助手App还在为留存率、变现旅途、用户心智等基础问题手足无措时，百度文心助手依然在想考如何把AI打电话功能从春节贺年场景迁移到线下门店预约、售后客服反应等更高频的生意做事场景。
竞争从来不是在统一条跑说念上进行的。有些选手在修建跑说念，有些选手在起跑线上热身，而百度发现我方仅仅给跑了二十年的旧跑说念换了一层更握地的路面。
这大约即是“躺赢”的真实含义：不是莫得努力，而是大部分努力，早在二十年前就依然完成了。