乐事的超等碗告白延续了客岁广受好评的告白格调（图片开首：百事）
尽管百事可乐自 2022 年以来就不再扶植超等碗中场秀，但其母公司百事公司在超等碗赛事中仍保捏着深广的影响力，连年来通过告白推出从头包装的百事零糖、重启多力多滋（Doritos）的“超等碗大顺心”竞赛，并展示诸如 Starry 和激浪 Baja Blast 等翻新址品。本年，百事公司延续了这一策略，在超等碗本事投放了四个告白，离别来自三个品牌——百事零糖、乐事和 Poppi，这些品牌皆是其增长接头的中枢。
百事公司最新财报闪现，2025 年第四季度有机收入增长 2.1%，全年增长 1.7%。百事零度无糖汽水在 2025 年完满了两位数的净收入增长和市集份额素质，助力百事公司同名品牌的销量和增长。百事公司客岁入购的益生元汽水品牌 Poppi 在 2025 年的零卖额推断同比增长跨越 45%，而乐事薯片则是百事公司为加快增长而从头打造的大型公共居品之一。
在第 60 届超等碗上，百事零度无糖可乐将该品牌的标识性“百事挑战”推向了新的高度，乐事薯片报告了一个温馨的故事，而 Poppi 则与查莉·XCX 合营，借力流行文化。《本日好意思国》告白计分表闪现，百事和乐事的告白占据了前三名中的两个席位，而据酬酢视频谍报公司 Dig 共享的数据，Poppi 是最具影响力的告白。
百事公司首席糟塌者与营销官简·韦克利（Jane Wakely）示意：“超等碗是每年仅有一次的时候，能让你涉及、招引并收拢数以百万计球迷的细心力。这是贫寒的时候，扫数东谈主皆在体验归拢件事，是以能激发大批相关。”
超等碗是百事公司试图在五个维度上招引并改变糟塌者的一个进军轨范：屏幕、滚动、搜索、购物和体验，其中“体验”代表感官体验。天然超等碗的告白活动代表了屏幕和滚动，但该营销商还在比赛本事提供了感官体验，而无需在电视上出现。
“本年超等碗告白时段里，您没看到 Tostitos 或多力多滋的告白，但咱们十足参与了超等碗活动，而且咱们正在打造能凸起品牌策略发展标的的体验活动，”韦克利说谈。
在超等碗赛事本事，百事诈骗多力多滋“加料”食物卡车和托斯特斯“小酒馆”活动，碎裂了告白的局限。此外，它还领有——但无需为此付费——超等碗赛事中最贵重的一刻：向得手素质浇淋佳得乐。
韦克利谈到这项要紧赛事的传统时说：“它招供了球队付出的汗水、勤勉以及至意的阐扬，而咱们的品牌就在何处。这是品牌以适应本人特质的方式现身的体验时候。它极具特质，其他品牌无法作念到这少量。”
百事的挑战
凭借其扫数的超等碗告白，百事公司试图诈骗品牌的过往，报告真是的故事，并为糟塌者打造独到的顾虑结构。百事零糖的大型赛事营销活动也命令糟塌者从头注目该品牌，生效作念到了这三点。
该品牌的告白《抉择》从头演绎了百事可乐挑战赛——这是该品牌 50 多年来营销活动的一部分——并收受了与主要竞争敌手厚味可乐的圣诞告白精好意思关系的动物形象——北极熊。
韦克利说：“那时业内有许多争论，以为咱们使用与某品牌关系的顾虑结构，是不是在为竞争敌手作念宣传。咱们相称严慎地念念考何如将其改变为一个相称明确的百事可乐告白。”
2025 年，OD体育app官网营销东谈主员从头推出了百事可乐挑战赛，开展了一场世界性的口味测试之旅，重心是零糖百事可乐。韦克利称该品牌是“这一品类的未来”。据百事公司数据，2025 年百事零糖可乐的销售额增长跨越 30%，远远跨越了扫数这个词零糖可乐品类的增长速率。
相似，百事可乐也在贬抑优化“食物配百事（“Food Deserves Pepsi）”和“百事闯入者（Pepsi Crashers）”等平台，旨在股东出门糟塌。凭证一份收益答复，百事公司在 2025 年第四季度和全年，其出门糟塌业务的净收入均完满了中个位数的增长。
“咱们的创意团队和代理合营伙伴如实匡助咱们打造了一些极具招引力的创意，但咱们的策略远不啻于此，”韦克利说谈。
乐事薯片的从头定位
乐事薯片在其最新的超等碗营销活动中，对现存的大型游戏策略进行了拓展。这次新举措是在广受好评的超等碗 59 告白“小农夫”的基础上伸开的，该告白报告了一个真是农民的陋劣而温馨的故事。
本年的活动旨在诈骗糟塌者对食物的趣味，同期勤勉惩办几个糟塌者知悉问题。举例，尽管乐事薯片与好意思国 55 个家庭农方法作采购原料，但仍有跨越 40%的好意思国糟塌者不知谈乐事薯片是用真是的土豆制成的，韦克利说谈。
当该品牌让其营销团队更靠拢农场时，它意志到我方大约报告一个真是的故事，既能在市集上突显其独到性，又能股东其在年青糟塌者中的发展。最终效劳即是那则感东谈主的“临了一次收成”告白，其中枢围绕着一位农民的退休伸开。
{jz:field.toptypename/}韦克利说：“伟大的创意始于卓越告白活动的出色策略，这种策略能渗入到扫数这个词品牌转型之中。”
在百事零度无糖汽水的营销活动命令糟塌者尝试该品牌的基础上，乐事在第二次超等碗告白中发起了更有劲的看成号召，开心在 72 小时内将 10 万袋乐事薯片从土豆形成送到糟塌者手中的制品。韦克利示意，未来几周，乐事还将围绕乐事挑战赛伸开更多营销活动。
让“Poppi”大放异彩
“Poppi”在超等碗上的告白——这是该品牌第三次亮相这一大型赛事，但却是初度在百事公司旗下——展示了百事公司何如为功能性饮料等增长品类中的新兴品牌作念告白。该公司正在收受一种以酬酢为先的策略，这种策略在快速糟塌品规模已粗拙流行，百事公司好意思国饮料部门与 VaynerMedia 代理机构的合营就是这种策略的典型代表。
韦克利谈到该品牌的“神奇配方”时说：“Poppi 团队太棒了。他们打造了这个品牌，而且一运行就以酬酢为先，他们了解我方的受众。他们知谈何如定位 Poppi，何如打动 Poppi（饮品）糟塌者的内心和头脑，他们掌控着这个品牌。”
Poppi 在超等碗投放的 30 秒告白邀请了两位在酬酢媒体和流行文化规模皆颇具影响力的年青明星：流行歌手查莉·XCX 和演员瑞秋·森诺特。该告白由 Mirimar 代理公司制作，由艾丹·扎米里执导，他亦然当今在影院上映的以查莉·XCX 的“坏女孩夏天”阵势为配景的伪记录片《那一刻》的导演。
这则告白通过明星们的表述传递出“氛围感”，将没趣的课堂蓦的形成一场汜博的舞会，现场还有摩托车、喷武器和闪闪发光的吐逆物。瞻望该宣传活动还将继续，包括在大学校园内伸开践诺。
“我以为你会看到那种（氛围）理念变得流行起来，”韦克利说谈，“这是一场以滚动浏览为先、易于发现且体验感极强的活动。”